(RED), uma iniciativa criada para envolver o setor privado em sensibilização e fundos para o Fundo Global, a fim de ajudar a eliminar a AIDS na África, lançaram uma nova campanha, The Lazarus Effect, uma campanha multi-mídia para TV, online e impressos que irá ao ar hoje à noite através de um documentário na HBO (no Channel 4) para ajudar a aumentar a conscientização sobre o efeito transformador do medicamento anti-retroviral para pessoas que vivem com HIV na África.
Javier Bardem and Penelope Cruz
Custa apenas 20 pence (0,20 centavos de dólares) por dia para fornecer a medicação necessária para transformar a vida de alguém que vive com HIV na África, a campanha utiliza exemplos do cotidiano para ajudar a sensibilizar.
Para dar o recado, o renomado fotógrafo Brigette Lacombe já fotografou uma série de celebridades apresentando uma série de itens triviais que podem ser comprados por valores próximos a 20 pence, como Penelope Cruz fazendo uma bola de chiclete ou Javier Bardem com batom.
Outras celebridades envolvidas são: Julianne Moore, Naomi Watts, Claire Danes, Alek Wek, Iman, John Turturro, Toni Collette, Hugh Jackman, Orlando Bloom, Lucy Liu, Gabourey Sidibe, Kerry Washington, Bryan Cranston, LeAnn Rimes, Jane Lynch, Michelle Rodriguez, Gwen Stefani, Hayden Christensen, Julia Louis-Dreyfus, Don Cheadle, Ludacris, Common, Benicio Del Toro, Dakota Fanning, Christy Turlington e os Jonas Brothers.
"Mais de 20 milhões de pessoas morreram na África, de uma doença que pode agora ser tratado por apenas 20 pence por dia", diz Kerry Washington. "É impressionante o quão pouco custa para fazer tais mudanças dramáticas na vida de alguém. Estou emprestando a minha voz para esta campanha para assegurar que as pessoas possam aprender mais sobre isso e que nós investimos no sentido de garantir que a AIDS não é uma sentença de morte apenas por causa de onde você nasceu. "
Assista hoje na HBO o documentário The Lazarus Effect às 23:00h.
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